Wie Unternehmen professionelle Karriere-Videos zur Personalsuche nutzen

Recruiting-Videos sind im Personalgewinnungsprozess ein wichtiger Bestandteil geworden.¬† Insbesondere, da sich der Arbeitgebermarkt zum Arbeitnehmermarkt entwickelt und Young Professionals und Spezialisten um ihre Begehrtheit wissen. ¬†Die Employer Branding Spezialisten JobTV24 und Monster zeigen, worauf Sie bei der Erstellung eines Recruiting-Videos achten m√ľssen.

Online-Videos repräsentieren Unternehmen und geben ihnen die Chance, ihre Stärken authentisch zu präsentieren. Begehrte Kandidaten bewerben sich eher, die Passgenauigkeit der Bewerbungen erhöht sich. Kompakte und anschauliche Informationen, persönliche Ansprache und eine individuelle Selbstdarstellung erhöhen die Attraktivität des Unternehmens bei Fachkräften.

‚ÄěF√ľr den Erfolg von Recruiting-Videos gibt es zwei wesentliche Faktoren. Der erste ist ihre Qualit√§t. Videos f√ľr Online-Recruiting m√ľssen hohen Anforderungen gerecht werden, um durchschlagenden Erfolg haben zu k√∂nnen, da Zuschauer hier oftmals sehr kritisch sind. Zweitens ben√∂tigt ein Online-Video nat√ľrlich auch eine entsprechende Verbreitung, z.B. √ľber Einstellen des Recruiting-Videos bei Stellenportalen wie und Videoportalen‚Äú, erl√§utert JobTV24.de-Gesch√§ftsf√ľhrer Dr. Rainer Zugeh√∂r.

‚ÄěEs macht sich schon bemerkbar, wenn ein Arbeitgeber neben dem Informationstext auch ein Video anbietet. Einerseits sind die Zugriffszahlen auf Anzeigen mit dem zus√§tzlichen Video-Icon h√∂her, andererseits melden uns solche Kunden aber auch eine h√∂here Qualit√§t eingehender Bewerbungen.‚Äú, erg√§nzt Elke Guhl, Vice President Marketing Central Europe bei Monster √ľber den Effekt der Integration von Recruiting-Videos in Stellenportal-Anzeigen.

Worauf aber muss bei der Erstellung eines Recruiting-Videos geachtet werden, um dieses erfolgreich einsetzen zu können? Dies sind die 4 entscheidenden Schritte:

1. Konzepterstellung

Konzept und Drehbuch sind die Grundlagen erfolgreicher Recruiting-Videos. Wenn hier Fehler entstehen, pr√§gen sie das gesamte Projekt. Vor der Drehbuch-Erstellung sind daher die Ziele des Videos zu kl√§ren: Will man einen Arbeitgeber zum Beispiel erst einmal bekannt machen oder ein umfassendes Karriereangebot abrunden? Wen will das Unternehmen ansprechen ‚Äď alle potenziellen Bewerber oder einzelne Gruppen? Was sind seine St√§rken als Arbeitgeber? Au√üerdem ist zu bedenken, dass das Recruiting-Video auch stilistisch in das Gesamtbild der Unternehmenskommunikation passen muss.

2. Die Produktion vor Ort

Der Dreh beim Unternehmen vor Ort geh√∂rt zu den k√ľrzesten Etappen der Entstehung eines Recruiting-Videos. In ein bis zwei Tagen hat der Kameramann bei guter Planung alle notwendigen Bilder aufgenommen. Erfahrene Redakteure verstehen es, auch unge√ľbten Mitarbeitern glaubhafte und authentische Aussagen zu entlocken. Das gelingt am besten, wenn man auf vorformulierte S√§tze verzichtet und stattdessen ein Gespr√§ch zwischen dem Redakteur und dem Mitarbeiter filmt. Die informativsten und begeisterndsten Passagen daraus finden sp√§ter Eingang in das Video.

3. Ab in den Schnitt

Bei der Filmerstellung und beim Schnitt der Bilder in der Postproduktion sind neben Schnitt- auch Online-Kenntnisse zwingend notwendig. Der Produzent muss genau wissen, wo, wie und wie lange Videos im Internet angeschaut werden und wie man den Zuschauer fesselt. Aber auch, an welchen Stellen im Video auf Zusatzinformationen oder weitere Videos verlinkt werden soll.

4. Das Recruiting-Video f√ľr den Einsatz im Internet vorbereiten

Das Video ist fertig ‚ÄĒ nun muss es f√ľr den optimalen Einsatz im Internet vorbereitet werden. Dies ist die Grundlage f√ľr eine erfolgreiche Ver√∂ffentlichung und Verbreitung des Videos. Daf√ľr ist zu kl√§ren, wo das Video ‚Äď neben der selbstverst√§ndlichen Einbindung auf der eigenen Website ‚Äď eingesetzt werden soll, beispielsweise auf einem reichweitenstarken Jobportal wie monster.de. Zur optimalen Platzierung eines Videos sollte man wissen, wo und wie potenzielle Bewerber am besten erreicht werden k√∂nnen.

Aber auch die Auswahl der richtigen Videotechnologie spielt eine wichtige Rolle: ‚ÄěEs ist elementar, dass das Video fl√ľssig und in ausreichender Qualit√§t sowie in einem nutzerfreundlichen Player angezeigt wird. Zudem m√ľssen Videos auch mobil abrufbar sein, etwa auf dem Tablet-PC oder √ľber das Smartphone. Wenn die Nutzer dann auch noch die M√∂glichkeit haben, das Recruiting-Video per E-Mail oder auf Plattformen wie Facebook und Twitter zu empfehlen oder zu ver√∂ffentlichen, steht einem erfolgreichen Rekrutierungsprozess nichts mehr im Wege.‚Äú, empfiehlt Dr. Zugeh√∂r.

Wenn Sie diese Aspekte bei der Erstellung des Recruiting-Videos Ihres Unternehmens beachten, werden Sie qualifizierte Bewerber erfolgreich auf sich aufmerksam machen.

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